12月3日，第三屆中國網絡視聽(tīng)大(dà)會(huì)在成都隆重拉開(kāi)帷幕。會(huì)上(shàng)，中宣部副部長、國家(jiā)新聞出版廣電總局局長蔡赴朝作(zuò)了主旨演講。

圖為(wèi)：中宣部副部長、國家(jiā)新聞出版廣電總局局長蔡赴朝（攝影(yǐng) 馬也）

網絡視聽(tīng)依托互聯網迅速成長，網絡視聽(tīng)行(xíng)業呈現三個(gè)特征

1、網絡視聽(tīng)已經成為(wèi)中國互聯網行(xíng)業生(shēng)态最豐盈、活力最豐沛的領域。據統計(jì)網絡音(yīn)視頻作(zuò)為(wèi)互聯網流量貢獻率最大(dà)的應用領域，已經占到總流量的70%以上(shàng)，網絡視聽(tīng)節目類型豐富，原創作(zuò)品的數量節節攀升。從去年10月到今年10月，網絡原創節目上(shàng)線334萬條，占到在線節目總量的1/3。今年，在線視頻市場(chǎng)廣告規模增幅将超過30%，是全國網絡廣告市場(chǎng)增長幅度最快的應用領域。看視頻時(shí)進行(xíng)過互動行(xíng)為(wèi)的用戶占總體(tǐ)用戶的41%，有(yǒu)17%的用戶有(yǒu)過付費看視頻的經曆，付費用戶增長進入快車(chē)道(dào)，說明(míng)網絡視聽(tīng)節目對于互聯網行(xíng)業蓬勃發展所起到的重要作(zuò)用。

2、網絡視聽(tīng)節目在傳播正能量方面發揮了積極作(zuò)用。有(yǒu)的節目通(tōng)過闡釋中國道(dào)路、講述中國故事、傳播中國精神、弘揚中華優秀傳播文化，宣揚了愛(ài)國主義、家(jiā)國情懷和(hé)民族自豪感。有(yǒu)的節目通(tōng)過講述英雄人(rén)物和(hé)先進人(rén)物事迹，展現淳樸真切的親情、愛(ài)情、友(yǒu)情，捕捉生(shēng)活中的感人(rén)瞬間(jiān)，倡導人(rén)際和(hé)諧、友(yǒu)善、互助，宣揚了社會(huì)公德、個(gè)人(rén)道(dào)德和(hé)家(jiā)庭美德，傳遞了關愛(ài)、溫暖、真誠、向善的精神力量。近兩年，總局在全行(xíng)業開(kāi)展了“中國夢主題原創網絡視聽(tīng)節目評選和(hé)展播活動”，各個(gè)從業機構積極熱誠參與，經過各區(qū)市縣比選推薦了近2千部作(zuò)品，內(nèi)容品質也明(míng)顯提升，一大(dà)批弘揚核心價值觀，又為(wèi)群衆所喜聞樂見的節目脫穎而出。此外，由中國網絡視聽(tīng)節目服務協會(huì)所組織的優秀原創網絡視聽(tīng)作(zuò)品推選活動也推薦了1400多(duō)部産品，很(hěn)多(duō)作(zuò)品溫馨感人(rén)，引發了廣大(dà)受衆的強烈共鳴。

3、網絡視聽(tīng)空(kōng)間(jiān)逐步有(yǒu)序清朗，社會(huì)責任逐步成為(wèi)行(xíng)業共識。近年來(lái)，為(wèi)落實《習近平總書(shū)記關于使網絡空(kōng)間(jiān)清朗起來(lái)的重要指示》，總局在從業機構和(hé)廣大(dà)從業人(rén)員的積極配合下，加強了對網絡視聽(tīng)節目的管理(lǐ)。

主要采取了以下五個(gè)方面的措施：

一是及時(shí)清除網上(shàng)政治有(yǒu)害及不良節目。

二是對網絡劇(jù)、微電影(yǐng)等執行(xíng)自審自播、先審後播、不審不播和(hé)節目備案制(zhì)度。

三是出台了網上(shàng)境外劇(jù)的引進管理(lǐ)。

四是出台了對互聯網傳播秩序進行(xíng)裏治理(lǐ)。

五是加強了視聽(tīng)節目的監管系統建設。

在以上(shàng)政策措施的有(yǒu)效作(zuò)用下，視聽(tīng)節目的傳播秩序出現了良好的局面，同時(shí)也看到網絡視聽(tīng)空(kōng)間(jiān)逐步清朗的另外一個(gè)重要因素就在于各從業機構、廣大(dà)從業人(rén)員的法律法規意識、行(xíng)業自律意識、職業操守意識和(hé)社會(huì)責任意識的不斷提升。

黨的十八屆五中全會(huì)通(tōng)過了“十三五”規劃建議，提出了“創新、協調、綠色、開(kāi)放、共享”的發展新理(lǐ)念，《建議》明(míng)确提出實施網絡強國戰略和(hé)“互聯網+”行(xíng)動計(jì)劃，這為(wèi)網絡視聽(tīng)領域的發展指明(míng)了方向，提供了難得(de)的曆史機遇，在這樣的大(dà)好形勢下，希望從事網絡視聽(tīng)領域工作(zuò)的廣大(dà)機構和(hé)人(rén)員要倍加珍視機遇、積極作(zuò)為(wèi)，把工作(zuò)做(zuò)得(de)更好。做(zuò)好工作(zuò)最根本的是要深入學習領會(huì)習近平總書(shū)記的系列講話(huà)精神，深入學習貫徹總書(shū)記關于做(zuò)好互聯網管理(lǐ)與發展，加強積極健康向上(shàng)的網絡文藝創作(zuò)生(shēng)産等重要論述和(hé)指示，隻有(yǒu)這樣，行(xíng)業發展才能不偏離方向，才會(huì)永葆動力和(hé)活力，作(zuò)品節目才能夠紮根人(rén)民、服務人(rén)民，得(de)到人(rén)民群衆的認可(kě)和(hé)歡迎。

最後，蔡局長提出了五點意見

第一，要植根于中華優秀文化沃土，為(wèi)豐富中華民族的優秀文化家(jiā)園增姿添彩。習近平總書(shū)記在文藝工作(zuò)座談會(huì)上(shàng)指出，世世代代的中華兒女培育和(hé)發展了獨具特色、博大(dà)精深的中華文化，為(wèi)中華民族克服困難、生(shēng)生(shēng)不息提供了強大(dà)的精神支撐。總書(shū)記還(hái)深刻指出，沒有(yǒu)中華文化的繁榮興盛就沒有(yǒu)中華民族的偉大(dà)複興。總書(shū)記的重要論述，把文化建設提高(gāo)到了民族複興的高(gāo)度，準确闡明(míng)了文化對于國家(jiā)和(hé)民族生(shēng)存發展的重要性。文藝座談會(huì)之後，網絡視聽(tīng)領域積極響應号召，乘勢而上(shàng)，創作(zuò)和(hé)生(shēng)産了大(dà)量的好節目、大(dà)量的好作(zuò)品。但(dàn)是總體(tǐ)來(lái)看，與海量的視聽(tīng)信息相比我們優秀作(zuò)品的比例還(hái)不高(gāo)，還(hái)缺少(shǎo)一定數量的高(gāo)峰之作(zuò)，個(gè)别作(zuò)品格調不高(gāo)等問題仍然比較突出，還(hái)需要我們管理(lǐ)部門(mén)和(hé)廣大(dà)業界從業人(rén)員下大(dà)工夫去解決。要解決這一問題，就必須要把創作(zuò)深深紮根于中華文化沃土之中，從中華文化中汲取養分，挖掘創作(zuò)源泉。

其中有(yǒu)三個(gè)層次：一是要植根于中國深厚的曆史文化；二是要植根于近代以來(lái)中國争取獨立的民族鬥争史，尤其是中國共産黨帶領人(rén)民取得(de)革命勝利的光輝曆史，這段曆史時(shí)期譜寫了無數民族自強的壯麗(lì)篇章，奏響和(hé)愛(ài)國主義的時(shí)代強音(yīn)，唱(chàng)響了歌(gē)頌黨和(hé)人(rén)民的主流文化，這是我們始終不能偏離的主航道(dào)；三是要植根于改革開(kāi)放以來(lái)黨帶領人(rén)民建設國家(jiā)的偉大(dà)實踐，既立足當代先進文化，又不斷發展先進文化。可(kě)以說植根于當代中國，人(rén)民群衆創造創業創新的故事、愛(ài)國奉獻敬業友(yǒu)善的故事可(kě)以挖掘的就更多(duō)了。

希望廣大(dà)網絡視聽(tīng)領域的同志(zhì)們要始終堅持正導向、講格調、提品質，以優秀作(zuò)品傳承民族精神的血脈，堅守主流價值觀，弘揚時(shí)代精神，增強全民族的凝聚力和(hé)向心力。

第二，要始終牢牢扭住創新這個(gè)根本，不斷開(kāi)拓新興媒體(tǐ)發展的新天地。習近平總書(shū)記多(duō)次強調，創新是民族進步之魂，創新是心靈發展的第一動力，創新是文藝的生(shēng)命。在五中全會(huì)提出的五大(dà)發展的新理(lǐ)念當中，創新又居于首位，可(kě)以說創新精神是當代中國最鮮明(míng)的時(shí)代特征，網絡視聽(tīng)是科技(jì)創新的産物，要推進這一新興業态的持續健康發展，必須把創新擺在行(xíng)業發展全局的重要位置。

蔡局長認為(wèi)應該在以下幾個(gè)基本方面下功夫，把新興媒體(tǐ)的新字做(zuò)足做(zuò)實，把各種創意風暴和(hé)技(jì)術手段用足用實。

一要全方位創新。創新不是更換幾個(gè)零部件，要着眼于建設形态多(duō)樣、手段先進、競争力強的新型主流媒體(tǐ)，推動網絡視聽(tīng)節目制(zhì)作(zuò)、傳播、消費等各個(gè)環節的創新，不斷開(kāi)辟新思維、新體(tǐ)系、新的格局。

二是要重點創新。要着眼于滿足人(rén)民群衆的需要，重點加強內(nèi)容創新，要在特色、優質、原創上(shàng)多(duō)下功夫。不居于一格，不形于一态，不定于一遵，避免同質化低(dī)水(shuǐ)平競争。同時(shí)還(hái)要從群衆需求的角度推進技(jì)術創新和(hé)商業模式創新，利用好大(dà)數據，不斷開(kāi)辟新應用、新體(tǐ)驗、新模式。

三要大(dà)力推進廣電傳統媒體(tǐ)融合發展、創新發展。要深化實施“廣電+”行(xíng)動和(hé)寬帶廣電戰略，加速交叉融合，延伸前沿領域，為(wèi)網絡視聽(tīng)領域注入新的活力和(hé)新的動能。另外，網絡視聽(tīng)節目已經成為(wèi)對外宣傳的重要載體(tǐ)之一，要發揮反應快、更新快、傳播快的優勢，同傳統媒體(tǐ)一道(dào)講好中國故事，向世界展示當代中國的新發展、新風貌、新氣象。

第三，要樹立鐵(tiě)肩擔道(dào)義的意識，積極争做(zuò)雙效統一的模範。習近平總書(shū)記指出，文藝不能當市場(chǎng)的努力，不要沾滿了銅臭氣，文化産業、文化企業的發展應該始終把社會(huì)效益放在首位，實現社會(huì)效益和(hé)經濟效益的統一。這個(gè)問題既需要政府部門(mén)加強管理(lǐ)和(hé)引導，更需要文化企業自覺踐行(xíng)。

蔡局長提出網絡視聽(tīng)領域要恪守三個(gè)道(dào)。一是講政治走正道(dào)。要做(zuò)政治上(shàng)的明(míng)白人(rén)，時(shí)刻牢記使命、職責。當兩個(gè)效益發生(shēng)矛盾的時(shí)候，經濟效益要服從社會(huì)效益。在價值取向鮮明(míng)的前提下努力讓兩個(gè)效益都在高(gāo)水(shuǐ)平上(shàng)運行(xíng)，獲得(de)雙豐收。二要立恒心走遠道(dào)。就是要有(yǒu)戰略眼光，有(yǒu)孜孜以求、精益求精的精神，風物長宜放眼量，做(zuò)文化企業一夜暴富隻是短(duǎn)期行(xíng)為(wèi)、偶然現象，優秀文化企業必然是經過長期的積累積澱厚積薄發才能成就事業。三是正品行(xíng)講師(shī)道(dào)。我們所從事的領域有(yǒu)很(hěn)強的教育教化和(hé)引導的社會(huì)功能，特别需要強調的是，網絡視聽(tīng)節目對青少(shǎo)年的影(yǐng)響最大(dà)，所以我們要認識到我們所從事的工作(zuò)和(hé)事業關系我們億萬青少(shǎo)年的健康成長，關系我們祖國和(hé)民族的未來(lái)，把最好的精神食糧奉獻給青少(shǎo)年，對我們管理(lǐ)者、企業家(jiā)和(hé)廣大(dà)視聽(tīng)領域的從業人(rén)員來(lái)說做(zuò)好這件工作(zuò)是功德無量的事，反之則是愧對祖國、愧對人(rén)民，也愧對自己的道(dào)德良心，我們的管理(lǐ)機構、運營機構、各級領導者、企業家(jiā)、廣大(dà)人(rén)員都應該共同行(xíng)動起來(lái)，為(wèi)實現兩個(gè)效益相統一而共同努力，要久久為(wèi)攻，始終保持網絡視聽(tīng)領域正确的政治方向和(hé)正确的前進導向。

第四，要搶抓技(jì)術進步的制(zhì)高(gāo)點，以産業化的發展為(wèi)國家(jiā)的經濟社會(huì)發展作(zuò)出我們的貢獻。當前，我國經濟發展進入了新常态，科技(jì)創新和(hé)産業轉型升級已經成為(wèi)經濟提質增效的重要突破口。習近平總書(shū)記指出科技(jì)創新的重大(dà)突破和(hé)加快應用極有(yǒu)可(kě)能重塑全球經濟結構，使産業和(hé)經濟競争的賽場(chǎng)發生(shēng)轉換。我們要清醒認識到随着網絡強國戰略的實施，下一步互聯網，下一步廣播電視網已經呼之欲出，必将深刻影(yǐng)響網絡視聽(tīng)行(xíng)業的發展。當前，從網絡視聽(tīng)行(xíng)業商業模式上(shàng)看，用戶付費模式已經逐漸成型，從體(tǐ)驗趨勢上(shàng)看在完成PC端、移動端和(hé)電視端的布局以後，虛拟現實設備已經嶄露頭角。從産業服務創新上(shàng)看，視聽(tīng)産業與網絡文學、動漫、網絡遊戲、電商、影(yǐng)視業之間(jiān)的鏈條将被打通(tōng)，未來(lái)網絡視聽(tīng)将成為(wèi)綜合性的服務載體(tǐ)，網絡視聽(tīng)更加兼容、更加便捷、更加開(kāi)放、更加豐富，同時(shí)也更加共享。這樣未來(lái)的一個(gè)大(dà)格局已經是曙光出現，我們要準确認識并且要把握住這些(xiē)發展趨勢，緊緊扭住技(jì)術進步這個(gè)龍頭，着力在掌握網絡傳播的核心技(jì)術上(shàng)下功夫，未雨綢缪把網絡視聽(tīng)産業做(zuò)實做(zuò)大(dà)做(zuò)強，成為(wèi)經濟發展新的增長點，努力對我國總體(tǐ)經濟增長作(zuò)出我們的貢獻。

第五，要樹立人(rén)才第一的觀念，為(wèi)青年創新創業搭建舞台。這個(gè)領域屬于人(rén)才密集型的領域，知識密集型的領域，一切創新發展的關鍵在于人(rén)才，尤其是青年創新人(rén)才。據不完全統計(jì)，在網絡視頻用戶當中20-29歲年齡段的最多(duō)，大(dà)約占了37%，同樣也是這個(gè)年齡段，手機網絡視頻用戶的構成就更位年輕，占到用戶的40%以上(shàng)。網絡視聽(tīng)用戶受教育的程度也比較高(gāo)，大(dà)專及以上(shàng)學曆的占到1/4，在網絡視聽(tīng)從業人(rén)員中，從編輯、經營、審核員到各級管理(lǐ)人(rén)員總體(tǐ)平均年齡不到30歲，芳林新葉催陳葉，流水(shuǐ)前波讓後波，網絡視頻作(zuò)為(wèi)年輕人(rén)的事業發展壯大(dà)的未來(lái)也屬于年輕人(rén)。要創造一切有(yǒu)利條件，優化新媒體(tǐ)領域人(rén)才成長的體(tǐ)制(zhì)機制(zhì)，加強對青年人(rén)才的引導、培養、鍛煉、成長，讓網絡視聽(tīng)新媒體(tǐ)成為(wèi)青年人(rén)施展才能的好平台、大(dà)舞台。蔡局長相信，在從事網絡視聽(tīng)行(xíng)業的廣大(dà)從業人(rén)員當中一定能夠産生(shēng)更多(duō)在實現社會(huì)價值當中實現個(gè)人(rén)價值的優秀創業者。

最後，蔡局長表示全面建成小(xiǎo)康社會(huì)的進軍号角已經吹響，呼籲大(dà)家(jiā)緊密團結在以習近平同志(zhì)為(wèi)總書(shū)記的黨中央周圍，用實際行(xíng)動，高(gāo)舉中國特色社會(huì)主義偉大(dà)旗幟，唱(chàng)響主旋律，傳播正能量，為(wèi)實現“兩個(gè)一百年”的奮鬥目标和(hé)中華民族偉大(dà)複興的中國夢，繼續作(zuò)出貢獻。