鄉鎮有(yǒu)線電視，一個(gè)容易被業界忽視的地盤，可(kě)能是整個(gè)有(yǒu)線電視用戶群體(tǐ)遭受最嚴重沖擊的區(qū)域。

多(duō)位鄉鎮有(yǒu)線電視給常話(huà)短(duǎn)說後台留言，訴說遭受多(duō)方面的競争壓力，基層工作(zuò)非常不易。而網上(shàng)此類消息也是不絕于耳，有(yǒu)些(xiē)鄉鎮的有(yǒu)線電視甚至被電信的IPTV一鍋端。

鄉鎮有(yǒu)線電視，可(kě)以說是中國有(yǒu)線電視行(xíng)業一個(gè)相對特殊的群體(tǐ)，股權結構複雜，官方背景濃厚。一方面，他們為(wèi)廣大(dà)鄉鎮用戶提供了穩定、相對高(gāo)質的收視渠道(dào)。但(dàn)另一方面，他們也遭受到系統內(nèi)部的衛星電視、地面電視，以及系統外的IPTV和(hé)OTT的劇(jù)烈沖擊。

1|日益嚴重的沖擊

鄉鎮有(yǒu)線電視，普遍都是在有(yǒu)線電視大(dà)發展時(shí)期，當地廣播電視工作(zuò)站(zhàn)，或者承包給私人(rén)建立起來(lái)的有(yǒu)線電視系統，通(tōng)過收取有(yǒu)線電視基本收視費實現盈利。鄉鎮有(yǒu)線電視通(tōng)常具有(yǒu)如下特征：

1、規模普遍較小(xiǎo)，通(tōng)常當地一個(gè)鄉鎮或者幾個(gè)鄉鎮一個(gè)系統，用戶少(shǎo)則幾千戶，多(duō)則幾萬戶。

2、網絡基礎設施普遍較落後，大(dà)部分還(hái)是模拟電視系統，簡單傳送少(shǎo)則20幾套，多(duō)則30幾套的電視頻道(dào)。

3、信号來(lái)源(包括CCTV3568)多(duō)數是自己接收，好一些(xiē)是與縣網合作(zuò)，接收其信源。

4、股權關系複雜，公私不分比較嚴重，大(dà)家(jiā)都把有(yǒu)線電視當成“提款機”，較少(shǎo)從可(kě)持續發展角度進行(xíng)相關投資。

随着傳輸渠道(dào)的多(duō)元化，以前日子比較安逸的鄉鎮有(yǒu)線電視可(kě)以說是處在了沖擊最前線。

從內(nèi)部來(lái)看，包括衛星電視和(hé)地面(付費)電視都造成了鄉鎮有(yǒu)線電視用戶的流失，前者免費觀看，後者價格更為(wèi)低(dī)廉。特别是考慮到戶戶通(tōng)有(yǒu)可(kě)能向鄉鎮地區(qū)的全覆蓋，有(yǒu)線電視遭受的沖擊隻會(huì)越來(lái)越大(dà)。

從外部來(lái)看，IPTV在發展之初就喊出了“農村包圍城市”的口号，随着寬帶下鄉等工程的推進，以套餐方式捆綁銷售讓隻能提供基本頻道(dào)收視服務的鄉鎮有(yǒu)線電視幾無還(hái)手之力。而且近幾年來(lái)OTT在鄉鎮地區(qū)也逐漸生(shēng)根發芽，獲得(de)了一些(xiē)用戶。

國家(jiā)統計(jì)局公布的數據顯示，農村有(yǒu)線電視用戶的入戶率和(hé)用戶規模均在2014年出現了較為(wèi)嚴重的下降，這是一個(gè)非常反常的現象：

2|艱難生(shēng)存的現實

以下是一些(xiē)關于鄉鎮有(yǒu)線電視艱難生(shēng)存的看法：

A：聽(tīng)說附近幾個(gè)鄉鎮的有(yǒu)線電視幹不下去了，要黃攤子了，以前都是4-5千戶的規模，說垮就垮了。

B:當初市網沒錢(qián)鼓勵下面鄉鎮搞小(xiǎo)産權私網，這麽些(xiē)年了信号費沒少(shǎo)繳，難道(dào)就沒下一步的計(jì)劃了?

C:今年我們這裏廣電台大(dà)力實施無線地面數字化覆蓋工程，免費的頻道(dào)多(duō)達20多(duō)套，有(yǒu)點搞不懂的是為(wèi)什麽國家(jiā)廣電總局會(huì)推出這麽多(duō)的無線電視節目，這對縣級廣電網絡的農村用戶是否是緻命的打擊呢?

D：我們所有(yǒu)的鄉鎮都進了電信、移動、聯通(tōng)電視寬帶，區(qū)級廣電網絡公司不給私人(rén)鄉鎮站(zhàn)信号源，将鄉鎮站(zhàn)直接推給了三大(dà)運營商，地盤資源都被占領了，廣電一時(shí)間(jiān)有(yǒu)競争力嗎?

E：給個(gè)100塊錢(qián)的網絡機頂盒，用戶就能免費看到100多(duō)個(gè)頻道(dào)。移動2M 200塊2年。4M 600塊/年老百姓不問看電視效果好不好，隻講我網費裏包含電視費了，掏錢(qián)少(shǎo)了他就樂意去裝。

F：收視費再便宜，維修再及時(shí)也禁不住電信運營商的狂轟濫炸啊!現在走哪都是宣傳看電視免費送，尼瑪的有(yǒu)線電視有(yǒu)送的資本嗎?

G：我們片區(qū)鄉鎮站(zhàn)前4年進行(xíng)了模改數，無寬帶，在電信光纖到戶飛速發展的今天，傳統的數字電視業務受到極大(dà)沖擊，因此我們電視用戶約10000左右的用戶，我們決定進行(xíng)網絡改造，放棄HFC網，重建FTTH網，遺憾的是光纖到戶後傳輸載體(tǐ)進步了，确沒有(yǒu)寬帶出口。上(shàng)級廣電公司也不給出口，可(kě)惜廣電裏的領導都是官本位思想呀!!!發展難!!!

經過這麽多(duō)年的運行(xíng)，鄉鎮有(yǒu)線電視網絡基礎普遍較差，升級改造強力的資金投入。但(dàn)一個(gè)不容忽視的現實是，在其高(gāo)創收年代，有(yǒu)線電視作(zuò)為(wèi)優質鄉鎮企業，資金積累基本被“挪作(zuò)他用”。

現在的問題是，當地政府不拿(ná)錢(qián)或拿(ná)不出錢(qián)來(lái)進行(xíng)升級改造。而私人(rén)投資已經不看好這一模式，很(hěn)難通(tōng)過招商引資解決。

規模效應低(dī)、傳輸內(nèi)容少(shǎo)、收視費難收、人(rén)員冗餘、投資來(lái)源無着落，這些(xiē)都是鄉鎮有(yǒu)線電視艱難生(shēng)存的寫照。

對于鄉鎮有(yǒu)線電視人(rén)而言，待遇低(dī)，關系戶多(duō)，工作(zuò)量大(dà)，專業培訓少(shǎo)，更是出現了以前沒有(yǒu)過的出路迷茫。

比上(shàng)趕不上(shàng)省網地網的趟，比下抵不過電信等土豪的市場(chǎng)侵略性，處于夾心層的鄉鎮有(yǒu)線電視舉步維艱。

3|未來(lái)出路在哪裏

現在很(hěn)多(duō)私人(rén)辦的鄉鎮有(yǒu)線電視正在大(dà)規模關停，下一步傳導到政府辦的鄉鎮有(yǒu)線電視隻是時(shí)間(jiān)而已。

鄉鎮有(yǒu)線電視網絡必須整轉才有(yǒu)活的可(kě)能性，模拟電視隻能死路一條。而其出路無非兩條：

第一、網絡基礎好的用戶，區(qū)縣乃至地市一級的網絡公司會(huì)來(lái)收編，這樣會(huì)得(de)到省網層面在內(nèi)容、政策和(hé)資金方面的支持。

第二，一些(xiē)鄉鎮通(tōng)過兼并重組發揮規模效應，減少(shǎo)運營成本，但(dàn)這也是短(duǎn)期之策。

但(dàn)整體(tǐ)來(lái)看，相對獨立化的鄉村有(yǒu)線電視市場(chǎng)，很(hěn)大(dà)一部分将免不了被衛星電視、地面電視、IPTV等瓜分。

更早之前，不少(shǎo)省級網絡公司其實都成立了農網公司，專注于鄉鎮有(yǒu)線電視市場(chǎng)。從現在的發展情況來(lái)看，客觀上(shàng)為(wèi)有(yǒu)線電視網絡整合創造了條件。比如近期陝西、湖(hú)南、河(hé)北等地的網絡公司都開(kāi)始了鄉村寬帶建設，國網與中國農業發展銀行(xíng)簽署的合作(zuò)協議也是側重于鄉村寬帶建設，這是一個(gè)收編的好機會(huì)。