近期，有(yǒu)線運營商頻頻出手，研發和(hé)應用大(dà)數據關鍵技(jì)術，加快向融合媒體(tǐ)網絡運營商轉型步伐，搶灘大(dà)數據市場(chǎng)紅利。6月20日，陝西廣電網絡發布公告表示聯合兩家(jiā)公司及一家(jiā)科研院所，拟出資510萬元投資成立社區(qū)大(dà)數據公司。據了解，社區(qū)大(dà)數據公司成立之後，将為(wèi)陝西省社區(qū)大(dà)數據服務提供規劃設計(jì)、大(dà)數據雲服務、智慧應用服務、一卡通(tōng)及其他一體(tǐ)化服務，同時(shí)為(wèi)上(shàng)述業務提供運行(xíng)維護服務支撐。這是繼聯合西北四省成立廣電聯盟、與光環新網合作(zuò)成立雲服務公司後，陝西廣電網絡在大(dà)數據領域的又一次發力，是廣電網絡探索智慧城市及大(dà)數據運營的有(yǒu)益嘗試；在當月16日，貴州廣電網絡剛剛召開(kāi)數據業務推介會(huì)，指出貴州廣電網絡在發展數據業務上(shàng)具有(yǒu)覆蓋面廣、全程全網、可(kě)管可(kě)控的先天優勢。表明(míng)公司将結合實際制(zhì)定了“全媒體(tǐ)服務、全方位覆蓋、全業态呈現”的發展戰略，積極推動傳統媒體(tǐ)和(hé)新興媒體(tǐ)的融合發展，全面探索數據業務發展的新模式，并推出了互聯網接入、鏈路出租、視訊服務等數據業務産品體(tǐ)系；而在5月31日四川廣電網絡也與四川省大(dà)數據發展研究會(huì)簽署戰略合作(zuò)，進一步激發大(dà)數據發展的潛力，不斷拓展信息産業新藍(lán)海。

 

對于傳統廣電企業來(lái)說，對大(dà)數據開(kāi)發與應用意義重大(dà)，有(yǒu)線電視運營商融入大(dà)數據時(shí)代是其必然選擇。首先，大(dà)量的數據背後隐藏着用戶的行(xíng)為(wèi)習慣和(hé)喜好等有(yǒu)價值的信息，廣電通(tōng)過發掘這些(xiē)信息，找到更符合用戶興趣和(hé)習慣的産品和(hé)服務，有(yǒu)的放矢地對受衆進行(xíng)定制(zhì)化服務，讓受衆真正為(wèi)內(nèi)容商品買單，從而實現在付費電視市場(chǎng)中的經營和(hé)獲利。其次，有(yǒu)線電視運營商在大(dà)力開(kāi)發基于數字電視基礎之上(shàng)的視頻點播之外，還(hái)在大(dà)力開(kāi)展電子政務、銀行(xíng)支付、民生(shēng)信息、電視通(tōng)話(huà)、寬帶接入、家(jiā)庭智能化等多(duō)種新業務，滿足政府、家(jiā)庭及個(gè)人(rén)的多(duō)樣化需求，實現一機多(duō)能。這種多(duō)業務捆綁的運營模式必須建立在大(dà)數據消費者使用行(xíng)為(wèi)的數據研究基礎之上(shàng)。最後，是來(lái)自市場(chǎng)激烈競争的需求。以互聯網為(wèi)基礎發展起來(lái)的IPTV和(hé)OTT，可(kě)以通(tōng)過大(dà)數據分析獲知用戶的收視場(chǎng)景、收視習慣及收視喜好，從而向用戶進行(xíng)精準性的內(nèi)容、廣告及應用推薦。因此，有(yǒu)線電視運營商也必須深入分析數字電視用戶的媒介接觸習慣和(hé)使用行(xíng)為(wèi)，獲取有(yǒu)效和(hé)有(yǒu)價值的數據信息，為(wèi)有(yǒu)線電視運營商的運營提供更加堅實的數據保障和(hé)研究。

 

數字時(shí)代，各行(xíng)各業都出現了衆多(duō)變化，任何行(xíng)業和(hé)企業都不能固守傳統的運作(zuò)方式，在大(dà)數據的沖擊下，選擇一條正确且有(yǒu)效的路徑對商業傳播來(lái)說意義更為(wèi)重大(dà)。中國國務院總理(lǐ)李克強在2016年數博會(huì)上(shàng)明(míng)确指出，要把以大(dà)數據新業态代表的創新理(lǐ)念和(hé)傳統行(xíng)業長期孕育的工匠精神相結合，使新舊(jiù)動能融合發展。對于傳統有(yǒu)線運營商來(lái)說，要搶抓大(dà)數據發展的曆史機遇，落實大(dà)數據、雲計(jì)算(suàn)、互聯網在廣電網絡的創新運用，實現向融合媒體(tǐ)網絡運營商轉型。