當前，有(yǒu)線網絡面臨着IPTV和(hé)智能電視的巨大(dà)挑戰，更現實的是，“狼”已經來(lái)了，而且廣電網絡已處“狼群”的包圍之中了。所以，對有(yǒu)線電視網絡來(lái)說，都意味着要認真研究，找到自己生(shēng)存、發展的路子。對廣電內(nèi)容傳輸機構而言,所謂"三屏"概念,實質上(shàng)是終端市場(chǎng)概念。如何能夠更大(dà)程度地覆蓋終端用戶,搶占三屏市場(chǎng),是廣電網絡的理(lǐ)想與彼岸。
     來(lái)自IPTV的巨大(dà)挑戰
     在三網融合業務中，IPTV是目前較為(wèi)成熟的業務。一直以來(lái)，關于廣電和(hé)電信争奪IPTV主導權的消息屢見報端。去年9月時(shí)，兩大(dà)運營巨頭百視通(tōng)和(hé)CNTV計(jì)劃建立合資機構共同運營IPTV播控平台的消息就已傳出。本月初，消息終于得(de)到了證實。CNTV與上(shàng)海廣播電視台、東方傳媒集團宣布，将通(tōng)過合資公司方式實現與百視通(tōng)的IPTV平台合并，建設統一的IPTV總平台。
     對于衆多(duō)地方電視台來(lái)說，百視通(tōng)此次與CNTV的合并是一個(gè)不錯的解決方案。至少(shǎo)它解決了原CNTV主導的政策平台與百視通(tōng)主導的市場(chǎng)平台的矛盾，也幫地方電視台在IPTV業務上(shàng)的獲利開(kāi)辟了一條通(tōng)道(dào)。
     但(dàn)有(yǒu)線網絡運營商的處境則不太樂觀。IPTV在地方上(shàng)的播控平台是當地電視台。其也是收益者，但(dàn)當地有(yǒu)線網絡面臨的是流失用戶，這實際上(shàng)一直是廣電內(nèi)部的矛盾。即地方電視台和(hé)地方有(yǒu)線網絡之間(jiān)的利益矛盾。
     中國互動媒體(tǐ)産業聯盟專家(jiā)委委員包冉就IPTV對有(yǒu)線網絡的挑戰提出了自己的幾點看法。他認為(wèi)，有(yǒu)線運營商需要發揮自己畫(huà)質清晰這個(gè)優勢，還(hái)需要建立自己的營銷品牌和(hé)用戶共享機制(zhì)。首先，有(yǒu)線運營商可(kě)建立用戶數據共享機制(zhì)，用戶的最大(dà)反饋就是數據，品牌統一後，數據可(kě)共享。其次，有(yǒu)線運營商需要向電信和(hé)聯通(tōng)多(duō)學習，要打造像聯通(tōng)“沃”和(hé)電信“天翼”那(nà)樣的自己品牌。最後，有(yǒu)線網絡運營商要利用有(yǒu)線電視畫(huà)質清晰這個(gè)優勢去與IPTV競争，IPTV雖然互動性好，但(dàn)是光纖到戶未普及，畫(huà)質差。
     來(lái)自智能電視的有(yǒu)力競争
     智能電視這個(gè)概念已經出現了好幾年，在2010年三月，Google就曾介紹過GoogleTV平台，并承諾會(huì)在将來(lái)把Web所帶來(lái)的便捷移植到大(dà)屏幕，但(dàn)這個(gè)想法不久便被擱淺，因為(wèi)使用人(rén)群不多(duō)且缺少(shǎo)硬件設備制(zhì)造夥伴。
     為(wèi)了赢得(de)競争，各大(dà)公司都争相推出高(gāo)質量的應用并能支持移動設備，而一些(xiē)傳媒公司也不甘落後，為(wèi)了順勢而流，也開(kāi)始與生(shēng)産商合作(zuò)，支持智能電視，比如Comcast就宣布On Demand将與三星的SmartTv合作(zuò)。Vizio是率先與雲服務公司Onlive合作(zuò)将遊戲融入Google電視的公司，所有(yǒu)GoogleTV的合作(zuò)方都結合了Onlive Viewer應用，這個(gè)應用能讓用戶管理(lǐ)賬戶并收看别人(rén)玩戲，夏普則讓用戶從Netflix，Hulu及Facebook訪問應用來(lái)增強電視陣容。
     電視生(shēng)産商都希望這種多(duō)功能的電視颠覆行(xíng)業，就像當初推出的平面顯示器(qì)一樣。如果電視生(shēng)産商能夠最終找到正确的方法，将會(huì)赢得(de)巨大(dà)的市場(chǎng)，來(lái)自Nielsen的報告顯示，在美國，有(yǒu)1.147億家(jiā)庭至少(shǎo)擁有(yǒu)一台電視，1/3的家(jiā)庭有(yǒu)至少(shǎo)四台電視，而中國更是一個(gè)巨大(dà)的市場(chǎng)。
     在今年的拉斯維加斯CES上(shàng)，更是有(yǒu)數十款智能電視和(hé)機頂盒紛紛亮相。LG、聯想和(hé)三星等至少(shǎo)六家(jiā)重要電視廠商展示了各自版本的産品，或是推廣專有(yǒu)的應用商店，或是搭上(shàng)谷歌(gē)Google TV平台。松下開(kāi)放了Viera 互聯網電視平台，讓開(kāi)發者可(kě)以創建專門(mén)為(wèi)松下生(shēng)态系統打造的應用。LG緊随其後，大(dà)力推廣其專有(yǒu)應用平台LG Apps TV，同時(shí)三星旗下Techwin公司當天也揭開(kāi)了InTouch機頂盒的神秘面紗，為(wèi)任意一款傳統電視添加應用和(hé)“智能”功能創造機會(huì)。LG将于今年晚些(xiē)時(shí)候推出搭載Google TV平台的自家(jiā)電視産品，這款産品将Google TV直接整合進自家(jiā)電視産品，因此就不再需要機頂盒了。與此同時(shí)，LG也将繼續生(shēng)産一批不支持Google TV平台的智能電視，這些(xiē)産品将植入LG自有(yǒu)應用生(shēng)态系統LG Apps TV。
     最值得(de)一提的是，DVBCN記者在CES還(hái)看到了聯想和(hé)百視通(tōng)合資公司上(shàng)海視雲做(zuò)的Smart TV，聯想的這款智能電視支持3D顯示，使用的是Android4.0系統，內(nèi)置500萬前置攝像頭，還(hái)有(yǒu)臉部識别功能，也可(kě)像微軟Kinnect 那(nà)樣打遊戲，內(nèi)置BesTV所有(yǒu)內(nèi)容，使用的是重新設計(jì)的交互界面。
     微軟亞太研發集團主席張亞勤稱，智能電視将是下一個(gè)五年主要戰役，核心要素就是占領家(jiā)庭，應用商店，互聯網，移動，廣播未來(lái)将被智能電視無縫整合。
     智能電視的出現對電視産業核心競争力的提升無疑具有(yǒu)巨大(dà)的促進作(zuò)用，對三網融合的進一步深入發展和(hé)最終實現将起到關鍵性的核心作(zuò)用。該技(jì)術在電視機産品中的實施已徹底改變行(xíng)業的遊戲規則，從根本上(shàng)改變了目前廣電行(xíng)業的商業模式，“終端+應用”将成為(wèi)未來(lái)廣電行(xíng)業的主要盈利模式。
     出路在三屏融合
     三網融合要想健康發展起來(lái)，三屏融合是關鍵，唯其如此才能實現內(nèi)容、網絡和(hé)終端的真正融合。
     從終端用戶角度看，一個(gè)用戶可(kě)以同時(shí)享有(yǒu)TV屏，PC屏，Mobile屏等多(duō)種終端，用戶期望從各個(gè)屏幕都可(kě)以獲取所需要的信息并獲得(de)相應的體(tǐ)驗。從業務層面看，三屏所呈現的業務形态也處于快速的融合期，如基于PC的互聯網電視TV化、手機化是業界近期的顯着趨勢。随着網絡的IP化迅速發展，三網融合的實現也在深入地發展和(hé)進展。從廣義的三屏融合角度看，三屏互動、互補也産生(shēng)了諸多(duō)的新業務點，如用戶采集的視頻和(hé)圖片也可(kě)能成為(wèi)運營商內(nèi)容渠道(dào)的一個(gè)來(lái)源，豐富運營商的業務提供範圍和(hé)能力。此外，通(tōng)過三屏的融合，三屏業務平台後方的內(nèi)容資源、渠道(dào)資源等都可(kě)以得(de)到充分的共享和(hé)整合。
     廣電機構在擁抱互聯網的過程中，不能僅僅隻是進行(xíng)PC網站(zhàn)的業務延伸，更重要的是需要在電視自身的運營中引入互聯網化的思路，直接根植于內(nèi)容本身進行(xíng)服務設計(jì)，并利用多(duō)屏互動來(lái)進一步提升“後電視時(shí)代”中電視屏幕的吸引力。
（摘自數字電視中文網）