編者按：在三網融合的進程中，OTT業務一直是廣電部門(mén)比較敏感的話(huà)題。它跳(tiào)過了基礎服務，是跨越視頻和(hé)移動互聯網的公共服務鏈。從目前美國OTT業務的發展來(lái)看，Hulu、蘋果等都在進入這個(gè)領域。而在DVBCN論壇或微博上(shàng)随便逛一逛，您就會(huì)發現，大(dà)家(jiā)都說中國OTT漸行(xíng)漸遠，之所以這麽說是因為(wèi)對國外OTT發展有(yǒu)先入為(wèi)主的觀念在裏面。在中國，始終是政策先行(xíng)，這一點在任何行(xíng)業都受用。在DVBCN小(xiǎo)編看來(lái)，發展有(yǒu)中國特色的OTT将是所有(yǒu)運營商、廠商、服務商需緻力的方向。
 
     中式OTT 
 
     廣電提供內(nèi)容，內(nèi)容監管可(kě)管可(kě)控，此之謂“中式OTT”。對于OTT的內(nèi)容提供者，廣電對內(nèi)容關注更多(duō)，這就涉及到內(nèi)容的監控、管理(lǐ)、支付等，需要SDP平台結構快速的接入，同時(shí)進行(xíng)統一管理(lǐ)認證，這亦是接納OTT服務的要點。不同于國外OTT的發展，它的各個(gè)環節都是開(kāi)放的，包括內(nèi)容提供和(hé)監管方面。這點對于中國運營商來(lái)說望塵莫及。
 
     OTT TV是基于電視機的網絡模塊，以寬帶網絡為(wèi)承載網，以交互式音(yīn)視頻服務為(wèi)主體(tǐ)集互聯網、多(duō)媒體(tǐ)通(tōng)訊多(duō)種技(jì)術為(wèi)一體(tǐ)的服務集成體(tǐ)，向用戶提供視頻、遊戲、資訊等多(duō)種服務。其基礎網絡服務由電信運營商提供（非專線）。
 
     OTT既然是中國模式，必會(huì)得(de)到廣電總局大(dà)力支持，政策允許并扶持的也必定是前景産業。模式成熟之後，OTT将在電視界引起新的電視革命。
 
     OTT TV産業鏈  聚焦無限商機
 
     雖然廣電總局對牌照的發放是慎之又慎，但(dàn)是潛力産業仍然吸引了衆多(duō)廠商的目光。服務提供商、網絡提供商和(hé)互聯網電視廠商構成了OTT TV的細分産業鏈。與牌照商合作(zuò)，在時(shí)下悄然流行(xíng)。
 
     內(nèi)容及應用提供方局限于CNTV、百視通(tōng)、華數、南方傳媒。牌照商依托牌照資源提供內(nèi)容與應用服務掌控着産業鏈的上(shàng)遊。其傳輸方式主要是通(tōng)過公共互聯網面向電視機傳輸的由國家(jiā)廣播電視機構提供視頻服務的可(kě)管可(kě)控的服務。
 
     互聯網電視終端廠商以國産電視機廠商為(wèi)主，以及部分外資品牌LG、夏普。進行(xíng)深度合作(zuò)也包括與牌照放方成立合資公司。比如，創維與百視通(tōng)、南方傳媒合作(zuò)；康佳、夏普、聯想與百視通(tōng)合作(zuò)；LG與華數合作(zuò)；TCL與CNTV合作(zuò)等等。
 
     寬帶網絡提供商以中國電信、聯通(tōng)和(hé)移動為(wèi)主。與IPTV不同，互聯網電視走普通(tōng)寬帶，它并沒有(yǒu)專線。
 
     DVBCN小(xiǎo)編了解到，目前包括PPTV等視頻網站(zhàn)的《信息網絡傳播視聽(tīng)節目許可(kě)證》，其內(nèi)容隻能在PC端播放，而要想在電視機上(shàng)進行(xíng)互聯網內(nèi)容播放，必須持有(yǒu)“互聯網電視集成業務”牌照和(hé)“互聯網電視內(nèi)容服務”牌照。但(dàn)目前廣電總局隻發放了7張互聯網電視集成牌照，分别為(wèi)CNTV、上(shàng)海百視通(tōng)、杭州華數、湖(hú)南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電台以及中央人(rén)民廣播電台。
 
     誠然，OTT 的內(nèi)容牌照商和(hé)集成平台商有(yǒu)限，但(dàn)視頻網站(zhàn)和(hé)電視終端廠商可(kě)以通(tōng)過和(hé)牌照商成立合資公司來(lái)參與OTT産業建設。
 
     2011年3月份，百視通(tōng)與聯想成立合資公司“視雲網絡科技(jì)”，宣布在移動互聯視頻服務領域合作(zuò)，共同開(kāi)拓移動互聯網與數字家(jiā)庭市場(chǎng)。根據協議，聯想的個(gè)人(rén)電腦(nǎo)、平闆電腦(nǎo)、智能手機以及互聯網電視産品，都将獲得(de)百視通(tōng)的視聽(tīng)內(nèi)容及其它增值服務。2012年1月5日，百視通(tōng)與聯想共同首款互聯網電視機頂盒A30，将為(wèi)用戶提供基于互聯網和(hé)移動互聯網的視頻服務。
 
     以百視通(tōng)和(hé)華數為(wèi)代表的牌照方以開(kāi)放的姿态打造的互聯網電視産業鏈有(yǒu)利于産業鏈各方實現共赢，這也可(kě)能展現了中國式OTT的發展路徑。
 
     作(zuò)為(wèi)全國第一家(jiā)從事OTT業務的有(yǒu)線運營商，天威視訊着力打造一個(gè)富有(yǒu)前瞻性、技(jì)術領先、較好支撐天威視訊長期業務發展的全新視頻分發平台。據天威內(nèi)部人(rén)士透露，該天威視訊OTT服務計(jì)劃于2012年6月正式推出。而重慶有(yǒu)線也将于今年下半年正式推出“無線視界”業務。同洲電子副總裁馬昕表示，同洲電子也将建立可(kě)管可(kě)控的開(kāi)放式OTT平台，助力廣電網與電信網、互聯網的融合，從而推動“三網融合”的快速發展。
 
     可(kě)見，發展OTT，成為(wèi)産業鏈上(shàng)的一分子，與牌照商建立合資公司是不錯的出路。
 
     從去年開(kāi)始，廣電體(tǐ)系開(kāi)始陸續推行(xíng)“一省一網”的結構，電視機終端廠家(jiā)與廣電體(tǐ)系，将能慢慢展開(kāi)合作(zuò)。創維已經在去年與陝西廣電先期開(kāi)展了合作(zuò)，并且将陸續推及到其它地區(qū)。受此影(yǐng)響，互聯網電視一體(tǐ)機将會(huì)重新獲得(de)商機。