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美國：雙向有(yǒu)線電視網絡式微4G移動網絡正逐步取代
| 作(zuò)者：聰慧廣電網 | 時(shí)間(jiān)：2016-03-08點擊：16641 |
這段時(shí)間(jiān)，有(yǒu)多(duō)個(gè)國外網站(zhàn)媒體(tǐ)（Fierce、CED等）都發出了這樣主題的文章：美國有(yǒu)線運營商不應忽視來(lái)自LTE的越來(lái)越大(dà)的威脅。
2016年2月，市場(chǎng)調研機構BTIG的分析師(shī)WaltPiecyk透露了自己所觀察到的一個(gè)現象：在美國，随着移動數據流量價格的下降，越來(lái)越多(duō)的人(rén)開(kāi)始放棄使用固定寬帶網絡，轉而使用LTE移動寬帶網絡。
在一項相關的研究報告中，WaltPiecyk認為(wèi)，一個(gè)三口之家(jiā)，與其每個(gè)月拿(ná)出60美元使用有(yǒu)線寬帶服務、并拿(ná)出125美元共享使用VerizonWireless及AT&T等移動通(tōng)信運營商的5GB移動數據流量業務，還(hái)不如放棄使用有(yǒu)線寬帶業務，還(hái)不如隻使用LTE移動寬帶業務，同時(shí)将每月的共享移動數據使用量提升15GB。
也就是說，WaltPiecyk認為(wèi)，一個(gè)有(yǒu)3位成員的美國家(jiā)庭，平均每個(gè)月使用的數據流量（有(yǒu)線+移動）大(dà)緻為(wèi)5+15=20GB。
而另一家(jiā)市場(chǎng)調研機構Sandvine所給出的數據則與之相差不大(dà)：其認為(wèi)，一個(gè)典型美國家(jiā)庭每月的數據流量（有(yǒu)線+無線）使用量大(dà)緻為(wèi)22GB。
雖然有(yǒu)線寬帶網絡運營商目前還(hái)尚未感受到來(lái)自4G移動寬帶網絡的競争壓力（或者說還(hái)根本沒當回事兒），但(dàn)WaltPiecyk顯得(de)有(yǒu)些(xiē)“杞人(rén)憂天”的透露了他所觀察到的一些(xiē)“苗頭”——在2015年第四季度，有(yǒu)線電視網絡運營商的寬帶網絡訂戶數雖然仍然呈現出正向淨增長态勢，但(dàn)是已有(yǒu)一小(xiǎo)部分用戶放棄使用轉而成為(wèi)移動寬帶網絡用戶。
WaltPiecyk認為(wèi)，對此，有(yǒu)線電視網絡運營商應該應該采取措施予以回擊，比如，可(kě)以收購一家(jiā)移動通(tōng)信網絡運營商（比如T-MobileUS）——雖然短(duǎn)期內(nèi)不會(huì)發生(shēng)這種事，還(hái)可(kě)加大(dà)對于Wi-Fi網絡的投資力度。
但(dàn)是，有(yǒu)線電視網絡運營商似乎并未意識到事情的嚴重性——WaltPiecyk指出，Comcast在2015年的網絡投資額度達到了17億美元，但(dàn)是其中僅有(yǒu)2500萬美元用于Wi-Fi熱點建設。
但(dàn)問題是，有(yǒu)線電視網絡運營商大(dà)力建設Wi-Fi網絡就能應對來(lái)自移動寬帶網絡的威脅了嗎？是否隻可(kě)能起到一個(gè)輔助作(zuò)用？
當然，美國的情況比較特殊，移動共享套餐業務相比其他國家(jiā)要開(kāi)展得(de)好一些(xiē)。
4G時(shí)代資費設計(jì)已然不局限于套餐傳統元素的增減及檔位調整上(shàng)，一些(xiē)主流移動通(tōng)信運營商圍繞流量元素與網絡、終端等的協同關系革新計(jì)費維度，實現資費創新。
與高(gāo)度同質化的語音(yīn)元素相比，移動數據流量的計(jì)費維度無疑更加豐富。全球範圍內(nèi)來(lái)看，按速率設計(jì)套餐的做(zuò)法在歐洲運營商上(shàng)更為(wèi)普遍，如EE、德國電信、瑞士電信等。
以EE為(wèi)例，其4G套餐包含兩個(gè)版本，每個(gè)版本下設3個(gè)檔位，标準版4G套餐實際下載速度12-15Mbps，極速版實際下載速度24-30Mbps。從網絡層面來(lái)看，EE能夠推出分速率的4G資費體(tǐ)系有(yǒu)賴于其領跑全歐的LTE網絡建設，這不僅體(tǐ)現在遠超對手的LTE人(rén)口覆蓋上(shàng)，更表現為(wèi)其LTE的演進升級：EE是早就已經實現LTE-A商用的運營商。通(tōng)過B3與B7工作(zuò)頻段的載波聚合，EELTE網絡最大(dà)理(lǐ)論下載速度可(kě)達300Mbps。
另外，有(yǒu)如下兩點值得(de)一提：
不同于以往的速率計(jì)價，EE的速率資費不是基于2/3G與4G網絡來(lái)設計(jì)，而是完全在4G網絡下進一步提供區(qū)分速率的套餐，這就是說其速率套餐不僅僅作(zuò)為(wèi)吸引用戶由3G網遷移到4G的短(duǎn)期賣點，更多(duō)的是在4G時(shí)期為(wèi)運營商增加了一個(gè)新的計(jì)費維度。
速率套餐并非對同樣套內(nèi)元素按差異化速率收取不同月租，因為(wèi)除網絡公平法規限制(zhì)外，速率計(jì)費與傳統套內(nèi)額度計(jì)費間(jiān)存在協同效應。如EE4G标準版套餐檔位依次為(wèi)500MB,2GB,5GB;極速版套內(nèi)流量為(wèi)4GB,10GB,20GB，這一設計(jì)潛在邏輯是“高(gāo)速度——高(gāo)流量”。
提及基于終端類型資費設計(jì)往往會(huì)想到以日韓運營商為(wèi)代表的一系列數據類終端的專屬資費，如上(shàng)網卡、平闆、MIFI、上(shàng)網本等套餐，而4G時(shí)期圍繞終端類型的資費設計(jì)出現如下兩方面新發展。
數據類終端套餐不再以各類紛雜的專屬資費形式呈現，而是以4G時(shí)期共享套餐中終端接入費的形式體(tǐ)現。以AT&T為(wèi)例，根據其共享套餐MobileShare參與終端類型的不同，接入月費由$10至$40不等。有(yǒu)關終端類型這一計(jì)費維度：
一是出于固話(huà)用戶無線化的發展思路，以AT&T為(wèi)代表部分運營商開(kāi)始将發展乏力的固話(huà)納入其共享套餐中，具體(tǐ)做(zuò)法是增設一類名為(wèi)家(jiā)庭無線電話(huà)(HPW)的終端，接入費為(wèi)$20/月，用戶隻需将HPW與固話(huà)機連接，即可(kě)享受無限話(huà)音(yīn)。另外，由于固話(huà)号碼與可(kě)随身攜帶HPW的關聯，用戶不必像以往那(nà)樣僅在某一特點地點才能通(tōng)過該固話(huà)号碼呼入、呼出；
二是AT&T等為(wèi)減少(shǎo)高(gāo)額終端補貼對利潤目标的壓力，對參與共享套餐中無合約補貼的終端降低(dī)終端接入月費。
随着車(chē)載通(tōng)信終端、可(kě)穿戴設備的興起，運營商開(kāi)始圍繞這類新生(shēng)終端的使用場(chǎng)景設計(jì)資費。如AT&T為(wèi)醫(yī)療健康類可(kě)穿戴産品EverThere設計(jì)了$29.99/月的專屬資費及合約計(jì)劃。
此外，4G時(shí)期領先運營商也在積極探索後項收費模式，圍繞用戶特定應用內(nèi)容創新資費，如AT&T新推出的贊助流量計(jì)劃。
語音(yīn)低(dī)值化趨勢日益顯着，運營商由以往流量包月，話(huà)音(yīn)分檔轉向話(huà)音(yīn)包月，流量分檔。在VoLTE大(dà)規模普及前，領先運營商對傳統話(huà)音(yīn)策略的調整不應簡單歸因于應對語音(yīn)低(dī)值化的被動舉措，而是在流量經營的大(dà)背景下，探索語音(yīn)業務的新定位。衆所周知，局部最優不如整體(tǐ)最優，一些(xiē)國際領先運營商聚焦話(huà)音(yīn)與流量的協同适配，這一配伍關系目前表現為(wèi)如下兩種形式。
美國運營商一般采取激進策略，即後付費套餐全面取消話(huà)音(yīn)分檔，實行(xíng)包月制(zhì)。從套餐內(nèi)容上(shàng)看，低(dī)檔至高(gāo)檔資費均提供了免費話(huà)音(yīn)，但(dàn)真實的事實是如何的？以AT&T現行(xíng)主資費為(wèi)例，內(nèi)嵌免費話(huà)音(yīn)的綜合版與純流量版各對應檔位相差$40，換言之，相當于用戶單獨選購了一個(gè)$40的話(huà)音(yīn)包，而之前3G時(shí)期$40的話(huà)音(yīn)包含450分鍾通(tōng)話(huà)時(shí)長，由于夜間(jiān)及周末免費，網內(nèi)免費，且話(huà)音(yīn)餘量可(kě)在月間(jiān)遞延等福利措施，450分鍾是能夠滿足大(dà)衆用戶話(huà)音(yīn)需求的。
從資費價格上(shàng)看，4G時(shí)期話(huà)音(yīn)業務呈現低(dī)值化态勢，且流量單價低(dī)于3G水(shuǐ)平。