今天，電視似乎站(zhàn)到了一個(gè)冷熱交替的關口：被诟病也被寄予希望。一方面，伴随PC，尤其是移動智能終端普及，年輕人(rén)居多(duō)的家(jiā)庭，越來(lái)越多(duō)的情況是每個(gè)人(rén)盯着自己的電腦(nǎo)、Pad終端或者智能手機。艾瑞咨詢的調查也顯示，近4年來(lái)中國大(dà)城市電視開(kāi)機率逐年下降：北京地區(qū)僅為(wèi)30%，上(shàng)海跌至27%以下。很(hěn)多(duō)朋友(yǒu)也反映，即便在節假日期間(jiān)，一家(jiā)人(rén)坐(zuò)一起看電視、聊天的時(shí)間(jiān)也越來(lái)越少(shǎo)，大(dà)多(duō)數時(shí)間(jiān)各自抱着自己的智能終端。《雲時(shí)代生(shēng)活狀态消費調研報告》證實：46.9%的消費者每天和(hé)家(jiā)人(rén)一起看電視、交流溝通(tōng)的時(shí)間(jiān)要少(shǎo)于30分鍾。另一方面，就是這樣一個(gè)看似明(míng)日黃花(huā)的大(dà)家(jiā)夥，卻在最前沿的科技(jì)巨頭中日益受到關注：蘋果、谷歌(gē)、微軟、三星、聯想、騰訊、還(hái)有(yǒu)長虹、TCL等家(jiā)電巨頭，在雲計(jì)算(suàn)大(dà)背景下，對電視終端都給予了異乎尋常的關注。作(zuò)為(wèi)厚載希望的明(míng)日之星，雲電視波潮已經湧動，盡管波峰還(hái)遠，震蕩和(hé)沖擊的力量如何還(hái)難以知曉。但(dàn)是對于其的前景和(hé)機遇，至少(shǎo)可(kě)以看到幾個(gè)方面：

1、 高(gāo)品質內(nèi)容售賣：

　　大(dà)多(duō)數顧客可(kě)能都不會(huì)願意為(wèi)PC或者移動終端上(shàng)的視頻付費，但(dàn)是到了大(dà)屏的家(jiā)庭電視終端上(shàng)，為(wèi)高(gāo)品質內(nèi)容付費的可(kě)能性會(huì)大(dà)大(dà)提升。正是看到這一點，GoogleTV也開(kāi)始布局：GooglePlay商店擁有(yǒu)超過10萬個(gè)來(lái)自不同電影(yǐng)制(zhì)片公司的視頻內(nèi)容，包括一些(xiē)最新的大(dà)片，用戶可(kě)以從GooglePlay商店中購買或租賃電影(yǐng)、電視節目，同步到自己的GoogleTV上(shàng)觀看。為(wèi)AppleTV籌謀，AppleiOS6操作(zuò)系統也采用了Vimeo的視頻共享服務。抛開(kāi)種種限制(zhì)不談，很(hěn)多(duō)人(rén)都有(yǒu)從電腦(nǎo)下載高(gāo)清電影(yǐng)再拿(ná)到電視上(shàng)播放的經曆，随着雲電視內(nèi)容推送和(hé)分享功能，高(gāo)品質內(nèi)容售賣會(huì)是現實的市場(chǎng)。

 

2、數據獲取和(hé)精準營銷

　　Google全球副總裁劉允博士曾談到“多(duō)屏時(shí)代的營銷最大(dà)特點是：互動，以我為(wèi)中心。大(dà)量數據的彙集能讓營銷更加精準。”美國互動廣告協會(huì)(IAB)2011年美國多(duō)屏市場(chǎng)營銷報告指出，47%的四屏(電視、PC、Pad、智能手機)用戶在看到電視上(shàng)的促銷信息時(shí)會(huì)使用移動設備進行(xíng)在線投票(piào)或購買，Pad用戶會(huì)更容易對電視促銷行(xíng)為(wèi)做(zuò)出回應。移動終端具備随身、便利和(hé)社交性強等優點，但(dàn)隐私性強，操作(zuò)便利性稍差，而電視終端的家(jiā)庭屬性，使得(de)人(rén)群特點和(hé)消費能力等更容易界定，不僅視覺效果和(hé)操作(zuò)性好，獲取和(hé)挖掘用戶的行(xíng)為(wèi)數據也相對容易。随着雲電視普及，互動性增強，快速搜索、互動交流能力提升，其精準營銷終端作(zuò)用會(huì)日益得(de)到重視。

3、 大(dà)規模互動、親友(yǒu)圈社交

　　信息通(tōng)信技(jì)術和(hé)雲時(shí)代的到來(lái)，電視不再是傳統的單向媒介，社交電視時(shí)代的到來(lái)已可(kě)預見。首先，強大(dà)的“雲後台”和(hé)大(dà)數據工具，使得(de)超大(dà)規模數據的實時(shí)檢索、處理(lǐ)、傳播成為(wèi)可(kě)能，可(kě)以實現即時(shí)互動和(hé)數據分析。這樣不僅可(kě)以實現廣告、贊助的精準售賣，還(hái)将極大(dà)增強電視的參與性。此時(shí)，傳統短(duǎn)信投票(piào)和(hé)統計(jì)方式将退到一邊，實時(shí)同屏互動的新形式将會(huì)被創造出來(lái)。另外，同樣也備受期待的，用戶可(kě)以通(tōng)過電視大(dà)屏幕實現視頻聊天，創建家(jiā)庭、親友(yǒu)間(jiān)親密的社交、分享中心。例如，通(tōng)過和(hé)Facebook、Intel等科技(jì)巨頭聯手，并引入Skype高(gāo)清視頻通(tōng)話(huà)功能，美國最大(dà)的有(yǒu)線電視公司康卡斯特正在研發的智能電視"MyTV"。GetGlue公司也正推進與Facebook的整合，利用其“connect”功能來(lái)“在用戶喜歡的電影(yǐng)、電視劇(jù)等節目中添加一個(gè)滾動的日曆，顯示其同樣使用該應用好友(yǒu)是否也在收看”。

4、 功能強大(dà)的信息中樞

　　從PC拓展到手機、Pad以及智能電視，四屏互動很(hěn)關鍵，如果進一步整合“雲中心”概念，實現“四屏一雲”的數據共享、互聯互通(tōng)，電視可(kě)能因為(wèi)其天然大(dà)屏将起到中樞作(zuò)用。例如，可(kě)以将家(jiā)庭中的所有(yǒu)電子設備通(tōng)過互聯網，整合到“雲中心”統一起來(lái)，實現內(nèi)容共享、集中存儲、流媒體(tǐ)實時(shí)播放、遠程控制(zhì)等運用。這個(gè)過程中，惟一最大(dà)屏的電視則非常有(yǒu)可(kě)能成為(wèi)PC、手機、Pad以及其他智能家(jiā)電的集中控制(zhì)和(hé)信息交互中心。另外，通(tōng)過“雲中心”承載的應用，也可(kě)以将信息、教育、娛樂、交互、醫(yī)療等功能，集合到家(jiā)庭中心屏??“雲電視”的應用上(shàng)。例如，你(nǐ)在單位用手機下載了一部兒童讀物，可(kě)以遠程分享給在家(jiā)的寶寶，通(tōng)過雲電視機聲情并茂地講給他。當然，這一革命不僅僅限于家(jiā)庭或者客廳，在企業級以及社區(qū)、共同場(chǎng)所的應用，“雲電視”大(dà)屏信息中心的彙聚、控制(zhì)、展示、互動等應用都具有(yǒu)遠大(dà)前景。

5、 創新科技(jì)的集合平台

　　作(zuò)為(wèi)智能手機之後可(kě)能的爆發性市場(chǎng)，英特爾、ARM、微軟、蘋果和(hé)谷歌(gē)等巨頭紛紛為(wèi)其推出芯片和(hé)軟、硬件産品，超高(gāo)清晰、3D顯示技(jì)術，手勢識别、語音(yīn)控制(zhì)，觸摸控制(zhì)，以及多(duō)通(tōng)道(dào)、多(duō)屏互動等最新科技(jì)也都加入進來(lái)，一些(xiē)在互聯網和(hé)移動互聯網上(shàng)的成熟應用也不斷被移植，用來(lái)豐富雲電視應用生(shēng)态系統。媒介透露，Google已經申請(qǐng)了一項專利，通(tōng)過Android手機發出聲控命令，實現對電視的控制(zhì)。比如，用戶提問“今晚的球賽是幾點”，手機就會(huì)根據這個(gè)問題，及其相關日期、時(shí)間(jiān)和(hé)GPS位置，讓電視在合适的時(shí)間(jiān)切換至合适的頻道(dào)。蘋果公司最近申請(qǐng)的新專利中，也包括先進的觸摸電視機，通(tōng)過計(jì)算(suàn)機傳感器(qì)，觸摸屏和(hé)虛拟現實手套實現新一代的人(rén)機互動。

　　Google執行(xíng)董事長施密特曾這樣說：“20年前人(rén)們就試圖将電視與網絡相連接，但(dàn)是，将一個(gè)具有(yǒu)50年曆史的技(jì)術與新技(jì)術相結合比單純提出一個(gè)新技(jì)術構想還(hái)要困難。”目前，盡管存在着資源匮乏、網速限制(zhì)、操控複雜等問題，正如我們已經看到很(hěn)多(duō)值得(de)期待的設想和(hé)願景都已變成了現實，我們在太多(duō)的科幻大(dà)片中看到的大(dà)屏遠程控制(zhì)中樞、強大(dà)的互操作(zuò)性，震撼的展示能力和(hé)呈現效果，無不展現着對大(dà)屏的期待和(hé)強大(dà)的生(shēng)機。即便傳統行(xíng)業自我打破和(hé)創新需要時(shí)間(jiān)，伴随創新生(shēng)力軍，尤其是網絡和(hé)科技(jì)創新巨頭的加入，智能終端對用戶習慣和(hé)應用市場(chǎng)培育，雲電視生(shēng)态圈形成以及大(dà)屏雲時(shí)代的到來(lái)，應該是可(kě)以眺望到的。

 

（來(lái)源：中雲網）