互聯網視頻整頓一波未平，一波又起。廣電總局與工信部同時(shí)出手，整頓力度空(kōng)前之大(dà)，讓違規互聯網視頻無處遁形。
一、工信部組織召開(kāi)會(huì)議，從根源治理(lǐ)OTT市場(chǎng)
    據《第一财經周刊》消息，7月18日，工業和(hé)信息化組織邀請(qǐng)了、樂視、小(xiǎo)米、海信、長虹、海思以及360等公司召開(kāi)會(huì)議，商討(tǎo)下一步對電視盒子的監管措施。
    工信部在會(huì)上(shàng)表示希望一些(xiē)市場(chǎng)化的公司積極配合，以便于進一步控制(zhì)盒子裏的播放內(nèi)容，比如在底層芯片生(shēng)産時(shí)就做(zuò)出設置，以使用戶在購買盒子後無法自行(xíng)安裝。
    工信部電信研究院、互動媒體(tǐ)産業聯盟副秘書(shū)長楊?之前也表示，國內(nèi)互聯網盒子市場(chǎng)有(yǒu)政策優勢的一方在市場(chǎng)上(shàng)不占優勢，有(yǒu)市場(chǎng)優勢的一方在政策上(shàng)不占優勢，陷入了一種無人(rén)主導的混戰狀态。他強調，這樣最終可(kě)能會(huì)形成一方主導，多(duō)方妥協的戰局。
    據了解，早在2013移動互聯網業務創新與信息安全論壇上(shàng)，工信部電信研究院通(tōng)信信息所副總工程師(shī)張焱濱就指出，微信等OTT業務的安全和(hé)隐私問題日益凸顯，工信部正在探索對其監管，其中安全和(hé)隐私保護是監管的重點。
二、總局治理(lǐ)OTT市場(chǎng)，步步為(wèi)營
從今年六月份開(kāi)始，廣電總局就一直在加緊對互聯網視頻市場(chǎng)的管理(lǐ)和(hé)監控，步步為(wèi)營頒布和(hé)下達了一系列的政策。
    6月底，國家(jiā)新聞出版廣電總局網絡司針對互聯網電視牌照商，下發了關于立即關閉互聯網電視終端産品中違規視頻軟件下載通(tōng)道(dào)的函。
    7月4日，國家(jiā)新聞出版廣電總局網絡視聽(tīng)節目管理(lǐ)司司長羅建輝再次重申廣電總局關閉函，網站(zhàn)不得(de)設立內(nèi)容平台。
    7月10日，芒果TV方面開(kāi)始下線運營商OTT業務時(shí)移功能。經過多(duō)方調查得(de)知，此事援引于7月9日晚廣電總局下發緊急通(tōng)知，可(kě)能從7月10日起取消全國互聯網電視的直播和(hé)回看功能。
    7月下旬，總局約談7大(dà)牌照商。局長蔡赴朝和(hé)副局長田進特别指示，目前七家(jiā)牌照方都存在不同程度的違規，後續如果不按總局要求，就收回牌照，如果都違規，就暫停互聯網電視業務。
    8月20日，廣電總局再次約談了7大(dà)牌照商，對其整改效果進行(xíng)通(tōng)告，并嚴批樂視和(hé)小(xiǎo)米UI違規。
    從總局整頓互聯網盒子廠商來(lái)看，出手可(kě)謂“快、狠、準”，廣電OTT市場(chǎng)整頓之風盛行(xíng)。
三、牌照方、視頻網站(zhàn)、盒子廠商呼應政策
1、7大(dà)牌照商
    iCNTV：8月29日，iCNTV在小(xiǎo)米電視、盒子發布公告，已經對平台部分節目做(zuò)出相應調整與規範。iCNTV要求下線音(yīn)視頻所有(yǒu)內(nèi)容，包含音(yīn)樂類、教育類、購物類、軟件工具類以及健康醫(yī)療類。
    百視通(tōng)：百視通(tōng)日前通(tōng)知合作(zuò)廠商，要求下架OTT互聯網電視設備中所有(yǒu)能連接公共互聯網的應用。據稱，這些(xiē)合作(zuò)夥伴包括長虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫(huà)、海美迪等盒子廠商以及互聯網投影(yǐng)儀等設備廠商。
    CIBN：CIBN已經按照總局有(yǒu)關規定進行(xíng)整改。
    華數：8月19日，華數向第三方應用商店發出通(tōng)知，要求下架其提供的牌照方視頻聚合APK。
    芒果TV:7月10日，芒果TV方面開(kāi)始下線運營商OTT業務時(shí)移功能。據DVBCN調查了解，此事援引于7月9日晚廣電總局下發緊急通(tōng)知，可(kě)能從7月10日起取消全國互聯網電視的直播和(hé)回看功能。芒果TV此舉是規避風險的一種手段，同時(shí)也是其積極響應總局的舉措。7月16日，芒果TV發出信函通(tōng)知與自己合作(zuò)的終端制(zhì)造商一并與其相應号召，信函中寫到：請(qǐng)貴方于本周內(nèi)對于合作(zuò)機型中任何預裝、下載安裝非互聯網電視內(nèi)容服務牌照方視聽(tīng)應用APP的行(xíng)為(wèi)進行(xíng)清理(lǐ)。
    南方傳媒：6月28日有(yǒu)媒體(tǐ)報道(dào)，南方傳媒IPTV牌照已被廣電總局收回，具體(tǐ)原因可(kě)能并非廣電總局單方面收回，而是南方傳媒沒有(yǒu)進行(xíng)牌照的年審，屬于自動放棄。業內(nèi)猜測這是對廣電總局政策的積極響應。
2、視頻網站(zhàn)
    目前已有(yǒu)七家(jiā)牌照商積極響應廣電總局要求，下架其APP應用。
搜狐視頻：8月7日，天貓魔盒升級了所有(yǒu)硬件系統，下架了其系統中包括搜狐視頻TV在內(nèi)的36款非牌照方的影(yǐng)音(yīn)類應用以及第三方應用商店類應用。
    騰訊視頻TV：8月22日，騰訊視頻TV應總局政策指示，分别向多(duō)家(jiā)第三方應用商店發出官方通(tōng)知，緊急叫停正在其相關網站(zhàn)播放的騰訊視頻TV版。
    優酷TV：8月29日，優酷也向第三方應用市場(chǎng)下發通(tōng)知，按照主管部門(mén)的相關規定，優酷土豆集團已于今年7月份下線了優酷TVapp和(hé)土豆TVapp産品，并停止更新，希望已經安裝的用戶，請(qǐng)自覺卸載，造成的不變盡請(qǐng)諒解。
    PPTV：8月29日，PPTV向第三方應用商店發布通(tōng)知：因相關政策原因，故TV端推薦位PPTV客戶端做(zuò)下架處
    愛(ài)奇藝：9月1日，愛(ài)奇藝向第三方應用商店下發口頭通(tōng)知，要求今天5點之前所有(yǒu)端口全部下線， 但(dàn)并未發出郵件通(tōng)知！
    樂視：尊敬的合作(zuò)夥伴，為(wèi)嚴格貫徹國家(jiā)新聞出版廣電總局對互聯網電視業務的整頓，請(qǐng)于9月2日前，将樂視網TV版下架，謝謝。
    鳳凰：9月2日，鳳凰視頻正式向電視應用商店下發通(tōng)知，要求下線鳳凰視頻應用。
    暴風影(yǐng)音(yīn)：諸位合作(zuò)夥伴，為(wèi)執行(xíng)和(hé)貫徹國家(jiā)法規，我們希望在9月2日18:00點前，請(qǐng)将暴風影(yǐng)音(yīn)TV版在貴公司應用市場(chǎng)中下架。謝謝配合。
3、盒子廠商
    創維盒子：8月25日，創維盒子突然發布一則升級公告。公告內(nèi)容如下：
    親愛(ài)的創維盒子用戶，為(wèi)了嚴格貫徹國家(jiā)新聞出版廣播電影(yǐng)電視總局互聯網電視相關管理(lǐ)條例，為(wèi)了營造一個(gè)更加綠色健康的使用環境，創維盒子将于近期對系統進行(xíng)升級，本次升級将對創維盒子內(nèi)已經安裝的應用，包括但(dàn)不限于泰捷視頻、VST全聚合、奇珀市場(chǎng)、奇珀市場(chǎng)、360電視助手等，進行(xíng)删除操作(zuò)。
    榮耀立方：8月27日，榮耀立方升級整頓，視頻離線下載将禁止。升級公告內(nèi)容如下：
    尊敬的用戶，應廣電政策要求，榮耀立方離線下載功能将作(zuò)如下功能調整，給您帶來(lái)影(yǐng)響深表歉意，同時(shí)非常感謝您對榮耀立方一如既往的支持！
1、電視端界面的“視頻”欄目中，不能顯示已通(tōng)過離線下載的視頻文件內(nèi)容；2、通(tōng)過榮耀立方預置的文件管理(lǐ)器(qì)，禁止訪問離線下載目錄中的視頻內(nèi)容；3、離線下載到榮耀立方的視頻內(nèi)容，依舊(jiù)可(kě)通(tōng)過“小(xiǎo)時(shí)光”中的“口袋影(yǐng)院”來(lái)訪問，不受此次升級影(yǐng)響。
    天貓魔盒：7月20日，天貓魔盒向用戶下發了系統優化升級的通(tōng)知，将以前預裝在盒子裏的電視直播、時(shí)移和(hé)回訪功能撤銷。8月5日，天貓魔盒再次宣布，根據廣電總局相關政策規定，下架所有(yǒu)非牌照方的影(yǐng)音(yīn)類、第三方應用商店類應用，升級會(huì)在設備重啓或者休眠喚醒後完成。升級完成後，用戶常用的搜狐視頻、愛(ài)奇藝、UC浏覽器(qì)、360電視助手等都将被删除。
    小(xiǎo)米盒子：在小(xiǎo)米電視中的“搜狐專區(qū)”現已經更名為(wèi)“熱播專區(qū)”，目前已經下線。小(xiǎo)米已經開(kāi)始着手根據要求整改旗下産品的視頻內(nèi)容。
    樂視電視/盒子：7月17日晚間(jiān)，樂視網公告稱，樂視與央視在互聯網機頂盒合作(zuò)中存在違規并被要求整改，在整改期間(jiān)除央視以外的其他牌照方将暫停與樂視合作(zuò)，待整改完成并驗收後其他牌照方再繼續與樂視網進行(xíng)正常合作(zuò)。同時(shí)樂視宣布，目前正主動就上(shàng)述機頂盒中存在的違規問題進行(xíng)整改，樂視商城已經停止該機頂盒的銷售。
四、工信部/總局整頓之下，OTT盒子還(hái)有(yǒu)銷量否？
    OTT盒子近年來(lái)在國內(nèi)獲得(de)迅猛發展。中廣互聯CEO曾會(huì)明(míng)曾表示，2013年中國市場(chǎng)銷售各類O T T盒子 1000萬台，不符合與牌照方播控平台對接的占到80%以上(shàng)。在近日于上(shàng)海舉行(xíng)的易觀第七屆數字營銷大(dà)會(huì) 上(shàng)，百度垂直搜索部總經理(lǐ)胡浩表示，OTT盒子真正的爆發是在2014年上(shàng)半年，全年将向兩三千萬的激活 态勢發展。
    在業內(nèi)人(rén)士看來(lái)，經過此次清理(lǐ)整頓後，對于一些(xiē)有(yǒu)一定品牌知名度的OTT盒子廠商來(lái)說，如果今後還(hái)想 在市場(chǎng)上(shàng)進行(xíng)銷售和(hé)推廣，一定要和(hé)有(yǒu)牌照的相關企業合作(zuò)，通(tōng)過授權的方式，這無疑提升了有(yǒu)牌照廠 商的議價空(kōng)間(jiān)。
    專家(jiā)認為(wèi)，随着廣電總局的“淨網”活動升級，接下來(lái)将不可(kě)避免引發市場(chǎng)變局。廣電總局這次下發文 件主要針對牌照方的違規行(xíng)為(wèi)，更大(dà)量的問題在那(nà)些(xiē)山(shān)寨盒子。這次對有(yǒu)牌照的廠商的違規整頓，或是 為(wèi)接下來(lái)整頓無牌照、打擦邊球的廠商做(zuò)鋪墊。
    互聯網視頻行(xíng)業在遭遇廣電總局的整頓之後，占OTT市場(chǎng)總量約70%的山(shān)寨盒子受到了巨大(dà)沖擊，在國內(nèi) OTT盒子市場(chǎng)，更大(dà)的隐患在于山(shān)寨盒子泛濫。各種名目繁多(duō)的山(shān)寨盒子不需要花(huā)費巨額的資金去購買各 種版權和(hé)授權，甚至可(kě)以自架服務器(qì)來(lái)提供181号文所禁止提供的互聯網視頻內(nèi)容。
    此次，OTT視頻行(xíng)業的整頓，對山(shān)寨盒子也産生(shēng)了一些(xiē)影(yǐng)響。主要有(yǒu)：
    第一、山(shān)寨機頂盒廠商蒙受損失。OTT機頂盒的門(mén)檻低(dī)，原先做(zuò)衛星接收機的廠家(jiā)或代理(lǐ)商紛紛涉足互聯 網電視領域。在積累了一定規模的用戶之後，部分山(shān)寨機頂盒廠商一般都會(huì)通(tōng)過從廣電獲得(de)互聯網集成 播控牌照來(lái)洗白，部分播控平台的牌照授權費用甚至低(dī)于10元/台。整頓之後，由于牌照方對下面的合作(zuò) 夥伴幾乎隻有(yǒu)行(xíng)政命令而沒有(yǒu)賠償，導緻這部分山(shān)寨機頂盒廠商蒙受損失。
    第二、盒子線下渠道(dào)遭遇滅頂之災。近來(lái)，OTT機頂盒線下渠道(dào)每天的銷量隻有(yǒu)整頓前的1/10。某機頂盒廠商向記者透露，整頓前，他的産品月出貨量可(kě)達到4－5萬台左右。整頓後，他的産品每天全國的出貨量下降到隻有(yǒu)100多(duō)台。除了銷量的低(dī) 迷之外，這些(xiē)盒子廠商還(hái)遭遇了退貨和(hé)投訴風波。很(hěn)多(duō)在包退範圍內(nèi)的盒子則直接被用戶要求退回。
    第三、線上(shàng)渠道(dào)銷售不容樂觀。據了解，在剛開(kāi)始整頓時(shí)，OTT機頂盒線上(shàng)銷售量大(dà)約下降了一半左右，經過一段時(shí)間(jiān)的緩沖，現在銷量 開(kāi)始有(yǒu)回升的迹象。廣電181号文中限制(zhì)互聯網電視機頂盒違規銷售的條令對盒子廠商來(lái)說，線上(shàng)銷售業 并不樂觀。随着政策收緊帶來(lái)的不确定性，廠商們也是憂心忡忡。
來(lái)源：DVBCN數字電視中文網 作(zuò)者：戴紅燕