奧維雲網數據顯示，2015年彩電出貨量預測将達1.45億台，同比微增2.8%;內(nèi)銷市場(chǎng)規模約為(wèi)5434萬台，同比增長4.5%;零售量同比增長4.8%，約為(wèi)4764萬台。

    值得(de)注意的是，彩電産品的高(gāo)端化趨勢已經開(kāi)始逐漸彰顯。據中怡康總經理(lǐ)賈東升于2016年紅頂獎頒獎現場(chǎng)發布的高(gāo)端家(jiā)電調研結果顯示，有(yǒu)55%的消費者能夠接受8000-15000元的電視産品。奧維數據也顯示，高(gāo)端化彩電産品正在持續走高(gāo)，55寸以上(shàng)大(dà)尺寸産品滲透率達22%，智能産品更是高(gāo)達73%。而曲面、激光和(hé)OLED等創新技(jì)術的不斷湧現，更是為(wèi)高(gāo)端彩電産品奠定了基礎。據董敏預測，2016年，智能電視的占比将會(huì)占到84%，超高(gāo)清電視将會(huì)占到43%，55+以上(shàng)大(dà)屏電視将會(huì)占到29%，曲面電視将會(huì)占到6%，超輕薄電視占到8%，高(gāo)色域電視将占到15%，激光電視将會(huì)賣到1萬台。