随着廣電平台化和(hé)電信媒體(tǐ)化趨勢的加速發展，中國進入大(dà)廣電時(shí)代。
    從語義上(shàng)講，大(dà)廣電可(kě)理(lǐ)解為(wèi)肩負大(dà)使命的廣播電視事業在新世紀奮鬥的大(dà)目标；也可(kě)理(lǐ)解為(wèi)在整體(tǐ)的視頻産業鏈、産業網絡、産業生(shēng)态中，廣播電視所要發揮的大(dà)作(zuò)用、表現的大(dà)作(zuò)為(wèi)。
    大(dà)廣電是媒介融合尤其是三網融合的必然趨勢。随着傳播技(jì)術的演變，傳播形式的衍生(shēng)、擴散呈現如下趨勢：平面媒體(tǐ)數字化，電子媒體(tǐ)移動化、數字化、融合化，媒體(tǐ)搜索海量化、數據多(duō)樣化，交互式媒體(tǐ)融合化、普及化等。跨越不同媒介形式、跨越傳統産業邊界、跨越不同區(qū)域的信息傳播，向人(rén)們提供包括廣播影(yǐng)視、音(yīn)樂、通(tōng)信、商業、教育等覆蓋面極廣的全方位資訊和(hé)娛樂，是大(dà)廣電必須承擔的曆史使命。
    大(dà)廣電也是對廣電發展格局的一種描述。傳統廣播電視媒體(tǐ)在未來(lái)若幹年将繼續扮演重要角色，但(dàn)随着一系列深層次、結構上(shàng)的調整，傳統媒體(tǐ)的重心向傳統媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)并重的轉型将不可(kě)避免。大(dà)廣電所描述的就是以廣播電視為(wèi)核心陣地，通(tōng)過整合報紙、雜志(zhì)、互聯網、手機等視頻資源，傳播方式、傳播媒介以廣播電視為(wèi)依托不斷擴散、衍生(shēng)而形成的一種無處不在、無時(shí)不有(yǒu)的信息傳播網絡。
    大(dà)廣電既是傳統媒體(tǐ)和(hé)新媒體(tǐ)融合發展的一種境界，也是對這種境界的一種超越。為(wèi)促成和(hé)超越這種境界，廣電行(xíng)業必須首先做(zuò)好以下三件事。
    首先是加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的傳播體(tǐ)系。為(wèi)此，必須增強建設大(dà)廣電的責任感和(hé)使命感，把現代廣播影(yǐng)視傳播體(tǐ)系建設作(zuò)為(wèi)大(dà)廣電發展的主攻方向，用現代信息技(jì)術提高(gāo)廣播影(yǐng)視媒體(tǐ)的現代化水(shuǐ)平，提升信息保障和(hé)服務能力；要适應信息化和(hé)全球化條件下輿論傳播的新特點新要求，在繼承的基礎上(shàng)不斷開(kāi)拓創新，堅持以改革促發展、以創新争主動，加快實現由傳統媒體(tǐ)為(wèi)主向傳統媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)融合發展的轉變，由面向國內(nèi)為(wèi)主向國內(nèi)國際并重轉變。
    其次是必須加強廣播影(yǐng)視國際傳播能力建設。為(wèi)此，必須加快發展步伐，建設信息量大(dà)、影(yǐng)響力強、覆蓋全球的國際一流媒體(tǐ)；要适應新形勢，大(dà)力推動新媒體(tǐ)的發展和(hé)運用；要加大(dà)走出去力度，實現更大(dà)範圍直接參與國際合作(zuò)與競争；要實施本土化戰略，切實增強對外傳播實效；要加強網絡電視建設，加快建設體(tǐ)現國家(jiā)水(shuǐ)平、在國際國內(nèi)具有(yǒu)重要影(yǐng)響力的國家(jiā)網絡電視台，創新網絡電視節目的生(shēng)産制(zhì)作(zuò)模式，鼓勵原創節目，增強互動性，吸引廣大(dà)網民上(shàng)傳和(hé)下載健康生(shēng)動的網絡視頻，最大(dà)限度地擴大(dà)主流媒體(tǐ)的影(yǐng)響力，占領網絡視頻新陣地；要加強網絡傳播技(jì)術研發，充分吸收和(hé)利用國際上(shàng)最新的互聯網技(jì)術，積極研發具有(yǒu)自主知識産權的網絡電視新技(jì)術，促進網絡電視與手機電視、車(chē)載電視、樓宇電視等的融合，擴大(dà)網絡電視的覆蓋面。
    再次是整合傳播資源，實現互聯互通(tōng)、全民共建、全球共享。一是組建全國廣播電視網絡公司，整合全國廣播電視媒體(tǐ)的傳播資源與業務，在鞏固、完善、創新傳統媒體(tǐ)傳播方式、手段的基礎上(shàng)，本着傳統與現代相結合、事業與産業相結合的原則，努力實現模拟向數字轉換、固定向移動拓展、服務從單一向多(duō)元發展，集有(yǒu)線、無線、衛星等多(duō)種現代技(jì)術手段互補，多(duō)種傳播方式為(wèi)一體(tǐ)的現代廣播電視聯合艦隊。二是整合國內(nèi)其他視頻資源。廣電視頻資源以外，目前，國內(nèi)還(hái)有(yǒu)其他各類新聞網站(zhàn)、綜合門(mén)戶網站(zhàn)和(hé)專業視頻網站(zhàn)。除自制(zhì)節目外，大(dà)量的用戶上(shàng)傳內(nèi)容構成這些(xiē)網站(zhàn)海量的視頻資源，成為(wèi)主流媒體(tǐ)取之不盡、用之不竭的日常視頻資料庫。要發揮中國網絡電視台視頻資源總集成、總出口的功能，從提升國家(jiā)文化軟實力、維護國家(jiā)文化安全的高(gāo)度，将國內(nèi)視頻資源分門(mén)别類地整合起來(lái)，形成中國特色，體(tǐ)現中國風格，顯示中國氣派，成為(wèi)中國先進文化建設的重要組成部分。三是建立現代廣播電視傳播平台。現代廣播電視傳播平台具有(yǒu)數據采集分析、應急指揮輔助決策、播出資源調度、播出運行(xíng)管理(lǐ)、播出效果反饋及緊急廣播等必要的功能，将各種傳播方式通(tōng)過數據的交換和(hé)傳遞進行(xíng)有(yǒu)效的集成和(hé)管理(lǐ)，最終将相對獨立、多(duō)種傳播方式有(yǒu)機地連接起來(lái)，形成一個(gè)全民共建、全球共享的有(yǒu)機整體(tǐ)，從而開(kāi)創中國特色社會(huì)主義大(dà)廣電新局面。
    融合網|DWRH.net點評：
    随着中國三網融合試點工作(zuò)的不斷推進、中國移動互聯網日益崛起、中國通(tōng)信行(xíng)業的寬帶大(dà)提速國家(jiā)戰略、傳統媒體(tǐ)借助新技(jì)術新産品進行(xíng)實現傳播的泛媒體(tǐ)化……
    在新技(jì)術、新終端、新機遇、新事業、新市場(chǎng)面前，作(zuò)為(wèi)傳統的廣電系統及其行(xíng)業正在面臨着前所未有(yǒu)的機遇與挑戰。
    以中國廣電系統旗下的電視台和(hé)有(yǒu)線電視網絡運營商為(wèi)例，盡管目前台網之間(jiān)存在這樣或者那(nà)樣的問題，但(dàn)畢竟是一家(jiā)人(rén)，應該站(zhàn)在廣電總局發展研究中心濟生(shēng)老師(shī)所提出的“大(dà)廣電”的高(gāo)度來(lái)構建自身産業鏈的布局。
    在近幾年的發展格局中，由于互聯網、IPTV、網絡視頻等新興媒體(tǐ)其受衆群體(tǐ)是那(nà)些(xiē)正在成長中并将逐步成為(wèi)中流砥柱的年輕群體(tǐ)，這個(gè)群體(tǐ)一般年齡結構保持在青壯年期。
    在三網融合這個(gè)大(dà)背景下，這樣一個(gè)龐大(dà)的、消費能力正在逐步穩健的受衆群體(tǐ)，眼球經濟和(hé)消費經濟自然成為(wèi)了所有(yǒu)廠商及廣告投放公司“兵家(jiā)必争之地”——傳統的電視台、電台、平面媒體(tǐ)，新興的互聯網、IPTV、網絡視頻等媒體(tǐ)都在謀劃着自己能在這場(chǎng)戰鬥中能夠拿(ná)到多(duō)大(dà)的一個(gè)市場(chǎng)份額，基于此，他們各自所出的殺手锏升級頻論越來(lái)越快，在各方都陷入這場(chǎng)戰争泥潭之中後才發現各自越陷越深并不能自拔。
    在這樣的市場(chǎng)競争格局背景下，各類新興媒體(tǐ)與時(shí)俱進式的傳播方式、日新月異式的播放平台等等優勢在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)分流了傳統電視台、電台傳統媒體(tǐ)的廣告市場(chǎng)與份額；而傳統媒體(tǐ)也依靠着各方的資源不斷的涉足新興媒體(tǐ)，如做(zuò)網絡電視台等，但(dàn)這樣的發力畢竟是被動式的發展。
   “工作(zuò)+生(shēng)活”是一個(gè)人(rén)基本的生(shēng)存空(kōng)間(jiān)，也是這個(gè)人(rén)的橫縱坐(zuò)标，通(tōng)過互聯網平台為(wèi)紐帶，将更多(duō)的受衆群體(tǐ)黏合在自己的網絡之中是我們各地廣電機構（如電視台、電台、有(yǒu)線電視網絡公司、CMMB公司等）所警惕的，也是應該很(hěn)清楚的看到的。
    對于這樣一個(gè)現狀及今年剛剛出台的三網融合新政策背景下的中國廣電行(xíng)業的發展前景，融合網|DWRH.net認為(wèi)，針對此次三網融合新政策方案，如果僅僅站(zhàn)在廣電系統旗下的某一個(gè)領域、某一個(gè)行(xíng)業（如，有(yǒu)線行(xíng)業、電視台等）進行(xíng)布局及發展還(hái)是不夠全面的、系統的，作(zuò)為(wèi)這樣一個(gè)關乎中國廣電系統未來(lái)發展的新政策，不僅僅是網絡層面的競争，而應該站(zhàn)在全國廣電系統整個(gè)角度來(lái)通(tōng)盤考慮。
    融合網|DWRH.net這樣的一個(gè)呼籲和(hé)觀點與濟生(shēng)老師(shī)的這篇大(dà)作(zuò)有(yǒu)着異曲同工之意。
    在未來(lái)五年的三網融合新政策試點甚至于更長遠的未來(lái)過程中，全國廣電系統（如，廣電管理(lǐ)機構、廣播電台、電視台、有(yǒu)線電視網絡公司等）唯有(yǒu)舉全系統之力，方能共進退、齊發展。
    目前來(lái)看，在全國廣電系統未來(lái)五年甚至于未來(lái)的發展競争環境中除了團結一緻共進退之外，還(hái)要全國廣電系統與時(shí)俱進、審時(shí)度勢的根據當前自身發展的現狀“有(yǒu)選擇、有(yǒu)步驟、有(yǒu)規劃”去選擇自身的盟友(yǒu)

                            （摘自數字電視中文網）